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Markenmanagement
Für viele Unternehmen sind die Marken die wertvollsten Vermögensgegenstände. Während dies den Unternehmen der Konsumgüterbranche schon lange bewusst ist, entdecken auch Unternehmen aus anderen Sektoren den Wert und den Nutzen der eigenen Marken.
Das ertragsoptimale Management der eigenen Marken stellt für viele Unternehmen den wichtigsten Schlüssel für die Rückgewinnung bzw. den Ausbau der Ertragskraft dar. Dabei kann es sich um Unternehmens-, Produktfamilien- oder Einzelmarken handeln.
Wir unterstützen unsere Kunden, das System ihrer Marken im relevanten Wettbewerbsumfeld zu analysieren, den Markenkern freizulegen und den Wert der Marken zu bestimmen. So schaffen wir die Basis für ein effizientes integriertes Markenmanagement. Wir entwickeln zusammen mit unseren Kunden tragfähige Mehrmarken- und Dachmarkenstrategien.
Darüber hinaus helfen wir, adäquate Segmentierungs- und Positionierungsstrategien abzuleiten und umzusetzen. Dabei greifen wir in der Regel auf quantitative und qualitative Daten zurück. Durch eine flexible und auf die jeweilige Situation unserer Kunden zugeschnittene Vorgehensweise gelingt es zudem, der individuellen Situation einer Marke gerecht zu werden.
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Strategien
